PR Report Camp (Foto: Reinhardt & Sommer)
Berlin – Beim PR Report Camp in Berlin haben Kommunikationsprofis am Donnerstagmorgen über die Frage diskutiert, wie sich der Berufseinstieg in der PR-Branche durch die KI-Revolution verändert, wie turi2 berichtet. Christian Maertin, Head of Corporate Communications and Media Relations bei Bayer, ist etwa davon überzeugt, dass KI in der gesamten Wirtschaft zu „einer brutalen Disruption“ führen wird – unabhängig von der Altersklasse und der Branche. Der Kommunikator beschreibt, wie das KI-Tool Claude schon heute PR-Strategien in kürzester Zeit entwickeln kann, an denen früher ganze Teams arbeiten mussten. Er glaubt, dass die Disruption alle jene hart treffen wird, die nicht den Mumm haben, sich mit KI zu beschäftigen. Zudem warnt er vor rund 500 Berufseinsteigern und Studierenden davor, Volontäre auf einfache Aufgaben zu reduzieren.
Ines Juen, Group Director Unternehmenskommunikation der Rewe Group, findet, dass mit KI schnell Mittelmaß erreicht ist, das aber kein Unternehmen brauche. Es komme darauf an, Urteilsvermögen bei Trainees und Volontären auszubilden. Dafür sei es wichtig, dass die jungen Leute nicht nur mit der KI arbeiten, sondern auch selbst schreiben könnten. Zudem müsse intensiv über Ziele und Sinn von Kommunikationsmaßnahmen gesprochen werden.
Jelena Mirkovic, Co-Chefin der Agentur Komm.passion, die zudem als Vertreterin des Verbandes GPRA auf dem Podium saß, fordert angepasste Lernräume mit intensiverem Mentoring. Für sie ist es wichtig, dass junge Menschen schon in der Ausbildung Kundenkontakt bekommen und Verantwortung übernehmen – auch wenn die Kunden das nicht unbedingt bezahlen.
Luisa Bechtloff, die in der Kommunikation des Chemiekonzerns BASF tätig ist und im vergangenen Jahr als „Young Professional of the Year“ ausgezeichnet wurde, kennt junge Menschen, die sich angesichts vermehrten KI-Einsatzes Sorgen um ihre Zukunft machen. Sie rät Einsteigern, zunächst herauszufinden, wer sie sind und wo sie im Beruf hinwollen. Zudem sei es sinnvoll, sich zu fragen, welchen Wert die eigene Arbeit für das Unternehmen generiert.
Welche Fähigkeiten künftig zählen
Im Gespräch mit Michael Bürker von der Hochschule Landshut ging es u. a. um die Fähigkeiten, die Berufseinsteiger heute benötigen. Der Professor für Marketing, Kommunikation und Marktforschung bewertet Kommunikationsfähigkeit und Resilienz als „die wahren Hard Skills“.
Moderiert wurde das Panel von Daniel Neuen, Chefredakteur des „PR Reports“.
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